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一款日历卖到几百万?故宫、果壳们的日历“生意”

发布日期:2017-01-07 03:26 来源:http://www.hmuju.com 点击:

自2009年民国时期出版的《故宫日历》开始出新发售,每个年末年初,我们看到越来越多品牌投入大量的精力生产日历型产品,果壳的《物种日历》、单向空间的《单向历》、?#37327;?#30340;《日课》等等,这些日历有买有送,销量和口碑都相当不错。

为什么故宫、果壳们如此热衷于日历“生意?#20445;?/p>

单本炒到上千元,销售额过百万

这些日历卖得好

2017年版《故宫日历?#26041;?#33267;11月末卖出了47.3万册,较去年翻了一番;

豆瓣的官方微博也提到《豆瓣电影生活日历》不到一周就被抢光,听内部工作人员说销售额几百万,微博下还有不少留言求补货,?#21592;?#26356;是炒到1999元;

早前,聚集了知识青年的果壳所发行的物种日历在短时间内卖出了500万的销售额……

其他文化日历 

文化日历玩家越来越多,不仅仅有故宫日历这样的老司机,还有豆瓣、果壳等上百个品牌,其中70%是2016年才面世的。更不可?#23478;?#30340;是,它们都取得了非常亮眼的销量成绩:《故宫日历》2017年“低配版”定价66元,《豆瓣电影生活日历》定价58元,果壳《物种日历》最低卖67元,它们均卖出数十万套,销售额都达到数百万级别。

事实告诉我们,日历早已不是?#26696;?#36131;吃?#25671;?#32769;东西,它正变成一种时髦的营销手段。而在这场日历的营销战中,故宫、果壳?#25237;?#29923;凭借自身的文化优势,已经小胜一筹。

《故宫日历》

《故宫日历》由故宫出版社出版,在1932年到1936年发行之后曾中止,直到2009年以1937年版日历为蓝本重新出版,6年间销量增长超过8倍,长期居于生活艺术类图书销售榜首——注意,它是图书,而不是工具。

不论是上个世纪30年代的版本?#25925;?#26368;新版本,均与故宫藏品进行了结合,让其充满文化?#33258;蹋?#21516;时《故宫日历》不忘与时俱进,比如2016年日历就与生肖“猴”进行了结合。

在互联网营销上,故宫一直走在传统文化机构的前列,它拥有韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞等系列App,同时?#20849;?#24536;与腾讯这类互联网巨头合作深度开发“故宫”这一超级IP仓库。另外,它?#19981;?#19982;互联网知识社群罗辑思维合作,推出了定价199元的珍藏版定制套装。《故宫日历的》销售渠道也以电商为主。

《故宫日历》罗辑思维独家珍藏套组

《豆瓣电影生活日历》

《豆瓣电影生活日历》则是由豆瓣市集?#25237;?#29923;电影团队打造,其定位为“电影书?#20445;?#27599;一页内容都与电影有关系,包括电影人物的诞生、经典电影的发布、经典的电影台词,还整合了电影在豆瓣的短评与评分,用户还可拿出手机扫码二维码查看更多电影内容。

《豆瓣电影生活日历》希望抓住的是热爱电影的那部分年轻人,希望给用户每一天的生活融入电影元素。豆瓣电影生活日历并没有开展特殊的活动营销,但在自有平台发布之后,一周之内就被哄抢精光,但出品日历这样的周边产品,本身就是一种营销。

果壳《物种日历》

在周边产品方面,果壳尝?#36234;?#26089;,今年已是果壳第三年做日历:

第一年做的是《城市物种日历》,主题是城市动植物科普;

第二年是《餐桌物种日历》,主题是食物物种科普;

今年则是“萌物?#20445;?#20381;然是各种生物科普。

果壳的《物种日历》拥有插画、文字介绍,还有二维码。用户可扫描二维码到果壳App查看更多知识,同时日历可撕下作为明?#29260;?#23492;出。果壳在网站、微博、微信等自有渠道推广这一日历,其创始人姬十三也亲自上阵,利用社群的力量,最终在72小时售出了几十万套,销售额500多万。

为什么这些日历卖得好?

为什么大家愿意花高价购买这些日历?

其实功能性?#25925;譴我?#30340;,不论是计划日程,?#25925;?#35760;录事情,?#22771;?#37117;有大量免费的互联网工具可以选择,非常方便。大家购买这些日历本质是一种精神消费,跟小孩子买芭比娃娃,大人们买手办没有本?#26159;?#21035;。

不论是《故宫日历》、《豆瓣电影生活日历?#22346;故?#26524;壳的《物种日历》,它们都有浓烈的文化内涵,与故宫、电影、物种知识这些文化密切相关。简单地说,这些日历的本质就是文化周边产品,人们购买文化日历更多是为?#21496;?#31070;的愉悦,它是一种格调情趣,一种生活方式,一种“每天翻开新的一页”的仪式感,因此日历的内容、文字、设计,就显得至关重要。

由于有文化价值且在生产上有时效性,文化日历跟?#21183;?#19968;样,具备了一定的收藏价值,比如2010版的《故宫日历》价格?#22771;?#24050;被炒至5000元,2011年至2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上,而《豆瓣电影生活日历?#26041;?#22825;在?#21592;?#24050;被炒1999元。当然,也有不少人购买这类产品的不是为了收藏获利,?#30475;?#26159;因为?#27599;?#25110;者文艺。

还有哪些品牌出过日历?

从最初的文青消费到如今的全民消费,故宫、果壳们的“日历”生意似乎变得越来越火,那么到底有哪些品牌出过日历型产品?

《单向历》——单向空间出品

《日课》——?#37327;?#20986;品

《月相历》——未读出品

日历盒子——Mono出品

《噪音乐历》——乐童音乐x联邦走马出品

《一本ONE历》——ONE·一个出品

《文艺复古日历》——联邦走马出品

其他日历


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